{"id":118471,"date":"2014-05-26T15:00:27","date_gmt":"2014-05-26T13:00:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lospaziobianco.live\/?p=118471"},"modified":"2016-02-25T08:37:07","modified_gmt":"2016-02-25T07:37:07","slug":"caccia-lettori-mirino-nuovo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lospaziobianco.live\/laredazioneblog\/caccia-lettori-mirino-nuovo\/","title":{"rendered":"A caccia di lettori, con un mirino tutto nuovo: loro stessi"},"content":{"rendered":"<p><div class=\"wp-block-image\"><figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6abdd3ab0032e&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6abdd3ab0032e\" class=\"aligncenter wp-lightbox-container\"><img data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-118474\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/Schermata-2014-05-19-alle-12.29.13-670x330.png\" alt=\"Real Life\" width=\"596\" height=\"294\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure><\/div><\/p>\n<p>In un recente editoriale apparso su Anteprima, <strong>Marco Marcello Lupoi<\/strong> &#8211; direttore publishing\u00a0 di <strong>Panini Comics<\/strong>, ha presentato <em><strong>Real Life<\/strong><\/em>, un nuovo progetto dedicato al pubblico femminile che uscir\u00e0 per Disney. Queste le parole che MML adopera per invogliare i potenziali acquirenti:<\/p>\n<blockquote><p>&#8220;se siete nel &#8220;target&#8221; della testata (ragazze dai dodici ai quindici anni) o se avete sorelle, figli o nipoti che lo sono, non esitate a leggere o far leggere questo nuovo fumetto [&#8230;]&#8221;.<\/p><\/blockquote>\n<p>Vero che Anteprima \u00e8 un catalogo reperibile e dedicato in maniera esclusiva al fumetto, e quindi decisamente settoriale, ma <strong>ho trovato l&#8217;utilizzo del vocabolo <em>target<\/em> piuttosto demoralizzate<\/strong>, un po&#8217; per il retrogusto vagamente bellico che si porta dietro, ma soprattutto per la scelta, curiosa, di <strong>trasformare quella che \u00e8 una valutazione di tipo imprenditoriale in un argomento promozionale<\/strong>.<br \/>\n<div class=\"wp-block-image\"><figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6abdd3ab0080c&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6abdd3ab0080c\" class=\"alignleft wp-lightbox-container\"><img data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-118472\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/Copia-di-real-life-disney-panini-1-670x1024.jpg\" alt=\"Esiste il lettore perfetto?\" width=\"255\" height=\"389\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure><\/div>E quindi di presentare una novit\u00e0 mettendone in mostra non le caratteristiche intrinseche, ma il fatto che sia tarata su un obiettivo ben delineato. Facendo sentire chi legge un po&#8217; come un esemplare da laboratorio, un cane di Pavlov subordinato a un rigido schema di stimolo\/risposta: &#8220;<em>hai dodici anni e sei femmina? Ti piacer\u00e0 per forza<\/em>&#8220;.<\/p>\n<p>E se il pensiero di rientrare in una specifica tipologia\u00a0 di acquirente non \u00e8 particolarmente suggestivo, credo lo sia ancora<strong> l&#8217;invito a inserirsi di propria volont\u00e0 in una\u00a0categoria piuttosto che in un altra<\/strong>. Valutazioni queste indubbiamente utili dalla prospettiva di un direttore publishing, ma non da quella di un ipotetico lettore &#8211; probabilmente caratterizzato da una predilezione per un genere o un autore &#8211; che in fondo desidera leggere buone storie, capaci di divertirlo, appassionarlo e forse pure sorprenderlo, con argomenti o contesti a lui lontani ma non per questo meno interessanti o coinvolgenti. Evitando la scorciatoia di facili rimandi alla realt\u00e0 circostante, colta magari nei suoi aspetti pi\u00f9 conformisti.<\/p>\n<p>\u00c8 inevitabile che un mercato in difficolt\u00e0 come quello del fumetto cerchi di acquistare nuovi lettori, e recuperare quanti nel tempo si sono disaffezionati, ampliando la propria offerta e modulandone le caratteristiche, ma l&#8217;esca con la quale suscitare curiosit\u00e0 credo dovrebbe essere pi\u00f9 la bont\u00e0 della proposta che non la sua ottemperanza a determinati standard, pure un po&#8217; discutibili, come quello dell&#8217;et\u00e0 anagrafica (<strong>quanti anni bisogna avere per apprezzare Asterix o David B.<\/strong> ?).<\/p>\n<p><div class=\"wp-block-image\"><figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6abdd3ab00c72&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6abdd3ab00c72\" class=\"aligncenter wp-lightbox-container\"><img data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" 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\/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure><\/div><\/p>\n<p>Mi viene da pensare a I Fantastici Quattro di <strong>John Byrne<\/strong> o lo Spider-Man di <strong>Steve Ditko<\/strong>, storie che paiono trascurare bellamente il concetto di target e che, forse anche grazie a questo, hanno espresso una creativit\u00e0 in grado di affascinare per motivi diversi, molte generazioni di lettori.<br \/>\nQualcuno dir\u00e0 che questi paragoni sono anacronistici e vetusti, e che per il fumetto (e i suoi addetti) \u00e8 il momento di &#8220;cambiare verso&#8221;, anche sotto un profilo promozionale.<br \/>\n<strong>Voi che ne pensate?<\/strong><\/p>\n<p><div class=\"wp-block-image\"><figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6abdd3ab010a9&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6abdd3ab010a9\" class=\"aligncenter wp-lightbox-container\"><img data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" 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