{"id":376,"date":"2022-10-14T17:14:35","date_gmt":"2022-10-14T15:14:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lospaziobianco.live\/lonework\/?p=376"},"modified":"2022-12-22T10:23:37","modified_gmt":"2022-12-22T09:23:37","slug":"3-strategie-webmarketing-editoriale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lospaziobianco.live\/lonework\/3-strategie-webmarketing-editoriale\/","title":{"rendered":"3 strategie di web marketing editoriale"},"content":{"rendered":"

\"\"\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure><\/div><\/p>\n

PICCOLA GUIDA AL WEB MARKETING EDITORIALE<\/h1>\n

Hai una casa editrice, sei un autore indipendente, lavori come copy o in un ufficio stampa? Ecco 3 utili strategie per promuovere la tua attivit\u00e0.<\/em><\/h2>\n

Nelle scorse settimane abbiamo fornito 5 strategie di Facebook Marketing per creativi<\/strong><\/a>, descritto i motivi per aprire un blog se lavori nel settore editoriale<\/a><\/strong>\u00a0e chiarito quanto vale una recensione<\/a><\/strong>.<\/p>\n

In estrema sintesi, finora abbiamo cercato di spiegare come gli algoritmi di Facebook<\/strong> e Google<\/strong> siano finalizzati a\u00a0profilarci<\/span><\/strong>\u00a0(ovvero tracciare un identikit quanto pi\u00f9 preciso delle nostre preferenze) per sottoporci contenuti selezionati in base ai nostri interessi.<\/p>\n

Questo complesso sistema di tracciamento rende la nostra personale esperienza su social e motori di ricerca utile e piacevole, ma permette altres\u00ec ai colossi del web di categorizzarci, inserendoci in “pacchetti” di pubblico segmentati.
\nOgni nostro clic, ogni secondo che passiamo su un articolo, sul post di un amico, i like che mettiamo… ogni singolo comportamento viene elaborato per inserirci in un target<\/strong> potenziale.<\/p>\n

Ed \u00e8 un target veramente interessante per gli investitori pubblicitari, perch\u00e9 si definisce ad alto tasso di conversione<\/strong>. A questo punto ti verr\u00e0 spontanea una domanda… oggi bisogna per forza pagare per raggiungere il proprio pubblico on-line?<\/span><\/strong><\/p>\n

Se, da un lato, un investimento ormai \u00e8 imprescindibile, \u00e8 comunque possibile adottare altre strategie, magari migliorando i contenuti che produciamo on-line sul nostro blog o aumentando la quantit\u00e0 di articoli che gli altri scrivono su di noi, favorendo la produzione di recensioni. Vediamo in che modo…<\/p>\n

\"\"\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure><\/div><\/p>\n


\n1) ANALIZZA GLI ALGORITMI DEI SOCIAL PER MIGLIORARE L’EFFICACIA\u00a0DEI TUOI CONTENUTI<\/strong><\/span><\/p>\n

Il cambiamento dell’algoritmo di Facebook ha penalizzato il pubblico organico delle pagine aziendali<\/strong>, costringendo a maggiori investimenti per la promozione. Questo perch\u00e9\u00a0il newsfeed<\/em> non \u00e8 una semplice cascata di notizie, ma un insieme dei pi\u00f9 importanti Edge<\/em>\u00a0(caratteristiche dei contenuti) che sono determinati dall\u2019algoritmo EdgeRank\u00a0<\/strong>ovvero:<\/p>\n

\u00b0<\/span> Affinit\u00e0 con ogni membro della sfera sociale
\n<\/strong>\u00b0<\/span> Peso delle interazioni
\n<\/strong>\u00b0<\/span> Tempo collegato alle interazioni<\/strong><\/p>\n

Quindi eccoti qualche dritta per reinterpretare la tua strategia…<\/p>\n

\u00b0<\/strong><\/span> Maggiore \u00e8 la presenza di una persona \u2013 o di un\u2019azienda \u2013 su un newsfeed, maggiore \u00e8 l\u2019affinit\u00e0.
\n\u00b0<\/span><\/strong> I tipi di contenuto che hanno un peso superiore sono foto e video (in particolare le dirette)
\n\u00b0<\/span><\/strong> Per ridurre il tempo di decadimento \u00e8 necessario pubblicare nelle fasce orarie a pi\u00f9 alto tasso di visualizzazione, ma a minor produzione di contenuti.<\/p>\n

In ogni caso ricorda che social come Facebook e Instagram NON permettono l’indicizzazione dei tuoi contenuti sui motori di ricerca, quindi sarai costretto a definire un piano editoriale puntuale, frequente e costante<\/strong>.<\/p>\n


\n2) PRODUCI (E FAI PRODURRE) CONTENUTI DI VALORE\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

Il settore editoriale europeo ha visto un calo progressivo del venduto del singolo prodotto e un aumento della produzione, complice anche l’abbassamento dei costi di produzione su piccole tirature, favorendo il cosiddetto modello della coda lunga<\/strong>.<\/p>\n

Di conseguenza la durata media a scaffale di un volume si \u00e8 criticamente abbreviata ed \u00e8 diventata fondamentale la promozione del marchio (branding<\/strong>), per creare un pubblico fidelizzato ricettivo e attivo nel passaparola.<\/p>\n

Per questo, al momento, la miglior strategia promozionale on-line per un marchio editoriale nel lungo termine<\/strong>\u00a0\u00e8 tornata ad essere la produzione di contenuti di qualit\u00e0 indicizzati su google attraverso portali propri o esterni<\/strong> (blog, youtube, siti specialistici…)<\/span><\/p>\n

Ma attenzione, anche Google ha aggiornato di recente i propri algoritmi e penalizza…<\/p>\n

\u00b0<\/span><\/strong> I contenuti di\u00a0scarsa qualit\u00e0<\/strong>, copiati da altre fonti, o non in grado di soddisfare i bisogni degli utenti (quindi il copia-incolla dei comunicati stampa non far\u00e0 che danneggiarvi)
\n\u00b0<\/span><\/strong> I siti\u00a0sovra-ottimizzati<\/strong>\u00a0lato SEO (limitate l’eccesso di parole chiave, preferendo sintesi e chiarezza)
\n\u00b0<\/span> I siti con parametri di visita non ottimali<\/strong>\u00a0(come la frequenza di rimbalzo elevata, che indica una permanenza limitata dei visitatori
\n\u00b0<\/span> <\/strong>La presenza di\u00a0pubblicit\u00e0<\/strong>\u00a0invasiva
\n\u00b0<\/span> <\/strong>La violazione delle linee guida di Google (ad esempio le bufale e click-baiting)<\/p>\n


\n3) CONOSCI IL TUO PUBBLICO<\/strong><\/span><\/p>\n

Far parlare di te in generale\u00a0<\/em>non \u00e8 funzionale. Devi capire chi \u00e8 il tuo pubblico, quali siti e social frequenta, quali temi gli interessano e ottimizzare la tua comunicazione in questi canali.<\/p>\n

Spedire una newsletter generica o mandare un .pdf a qualche sito di settore non \u00e8 un’attivit\u00e0 di web-marketing, non n\u00e9 ufficio stampa, n\u00e9 di comunicazione. Stai solo perdendo tempo.<\/p>\n

\u00b0<\/span><\/strong> Impegnati a segmentare<\/strong> i tuoi lettori in ordine di et\u00e0 e preferenze, ci sono numerosi servizi gratuiti come mailchimp<\/strong><\/a> che ti permettono di farlo
\n\u00b0<\/span><\/strong> Studia il tuo prodotto e rendilo notiziabile<\/strong>, cercando di capire quali siano gli aspetti innovativi degni di nota a livello promozionale
\n\u00b0<\/strong> <\/span>Impara a personalizzare e differenziare<\/strong> i contenuti che dovranno essere pubblicati in rete sui siti di settore<\/p>\n

—<\/p>\n

Se intendi lanciare un prodotto editoriale o un crowdfunding contattaci\u00a0a questo link<\/a>, il nostro team \u00e8 composto dai migliori professionisti del settore editoriale e possiamo aiutarti a realizzare la tua campagna.<\/em><\/p>\n

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